做投放前，画一张意图地图：每个关键词属于哪个阶段，它希望看到什么着陆内容（案例、评测、购买页、联系方式等）。匹配方式要与意图一一对应，广泛匹配用来发现潜在需求，短期内放慢投放节奏并及时拉回负关键词；短语与精确匹配负责转化，出...